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香港赛马会官方网独家提供:想低調可實力不允許 哈弗F系橫掃26 項年度權威大獎

左右肖 www.lmggb.icu 左右肖 www.lmggb.icu  左右肖  2019-01-17 14:31:01

如果說于大寶是國家隊在亞洲杯上的“錦鯉”,那么哈弗F系無疑是哈弗品牌的“福將”。上市不到三個月,在行業機構及權威媒體舉辦的各項評選中摘得近26項大獎,獎項涵蓋了品牌、車型和創新營銷等眾多維度。好口碑更有好銷量,目前哈弗F系上市3個月,旗下兩款產品哈弗F5、哈弗F7已月銷雙雙破萬,成功助力哈弗品牌在2018年底全球累計銷量突破500萬輛,并成為中國首個進入500萬俱樂部的專業SUV品牌。

作為哈弗面向年輕消費群體、全新開辟的細分產品序列,哈弗F系為何能夠“出道即C位”。萬物皆可盤,就讓我們來盤一盤,主打年輕化的它,緣何能攬獲諸多重量級獎項。

憑實力角逐 引領SUV市場創變

SUV市場是中國競爭最火熱的市場,而無論是民族品牌抑或是合資品牌都在“打年輕人的主意”,前有老牌的逍客、昂科拉,后有新晉的繽智、CS55,都在試圖切分這一細分市場的蛋糕。這是一場殘酷的淘汰賽,作為一員新兵,哈弗F系深刻的意識到:在賽道中領先身位,必須與年輕人肩并肩,圍繞用戶思維,用年輕人的個性來定義產品的個性,才能具備競爭優勢。

以F系列雙子星之一的哈弗F5為例,無論是外觀、內飾還是動力、操控等都非常貼近年輕消費者的需求。獨特的尖鋒Battle美學設計語言,打造出富有力量與動感的外形。內飾方面,無論是顏色搭配,還是中控設計,都完美融合現代、創新與時尚元素,無一不在迎合甚至是引領年輕的審美。此外,哈弗F5搭載的智能互聯系統,提供語音交互的智能私享管家,讓年輕人盡享智能樂趣。

正如一位媒體人評論那樣:對于與互聯網和快時尚共同成長的年輕一代,汽車不僅是單純代步工具,哈弗F系將高顏值、運動化、智能化融入車型之中,更快更堅決的年輕化,自然會更受年輕人青睞。

營銷發力 在溝通方式上與年輕人同頻

酒香也怕巷子深,任何產品品質實力是基礎,但如何將產品力與品牌認知延伸至更多的圈層,這就需要創新性營銷的加成?;ㄑ齙撓址?,是2018年哈弗F系實現與用戶同頻的節拍器。

無論在哈弗F5上市前夜,與抖音APP合作打造超級挑戰賽首秀,還是在三里屯打造“沉浸式”上市發布會,或是和當紅IP《蒙面唱將》牽手,與年輕人一起挖掘最具實力的歌手;以及聯合潮流紅人聚集陣地小紅書,用達人證言背書產品;再或是聯合GQ實驗室,引發年輕人朋友圈真實狀態思考等等,都是以“更懂年輕人”的品牌形象出街,潛移默化中影響目標消費者對品牌的認知與記憶。

而年輕化的市場營銷策略也讓更多年輕人喜歡上哈弗F系,據官方數據顯示,哈弗F系的車主中年齡在30歲以下的超過了七成,這也驗證了“年輕化營銷真正影響到了對的人”。

實至名歸 哈弗F系品牌推出3個月攬獲26項大獎

哈弗F系在產品上的“執著”和在營銷上的“跳躍”不僅抓住了新一代年輕人的心,更打動了諸多行業機構及權威媒體的評審們。如在騰訊汽車的評選中摘得“2018年度企業獎”,封冠汽車頭條評選的“2018年度先鋒品牌”,在各種媒體車型獎項中也是拿獎拿到手軟;以哈弗F5為例,先后斬獲新車評網“年度年輕潮派SUV“、路咖汽車中國品牌緊湊型SUV、My車轱轆“年度城市SUV”、山東交通廣播“年度緊湊級SUV”,天天在線"潮·AI安全守護獎”等等。

在全新哈弗F系攬獲的26項大獎中,有高達10余項為年度智能車型獎。獎杯的背后,是對哈弗F系“示好”年輕人的肯定,也代表了行業對哈弗F系在這一領域創新突破的贊許。

在新車型如雨后春筍,80、90后年輕消費者消費需求已經發生巨大變化的情況下,相信未來,憑借全新時尚動感設計、前瞻的智能科技體驗等領先優勢,全新哈弗F系必將為年輕化SUV市場注入更多活力,繼續引領這一細分市場的發展潮流,并獲得來自行業與媒體的更多贊譽。


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   來源:中部汽車網 作者:- 編輯:鹿鹿
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